一、今年的重点是什么？
今年双11的重点是什么？直播！！直播市场已经热炒一年了，终于要在双11大放异彩。 淘宝内容电商事业部总经理玄德说“今年双十一，直播将成为淘宝内容生态划时代的节点，其意义可对标2015年的淘宝无线化”，今年已明确指示所有业务板块要和直播挂钩，所以今年的直播流量将高于以往。对于卖家来说，这不是要不要做的问题，浪潮来了，中小卖家根本没得选。今年要想在双十一大战抢到一杯羹，就必须参与直播。双十一大促是一个长期累积爆发的过程，直播也是一样，要经过预热，在节点才能爆发。所以，玄德呼吁大家从九月份就开始做好准备，在大促期间，盘货期间一定要保证品类完整、对好货的前期，预售保障好；人力必须要充沛，协调性地优化时间与效率；对于平台的大力流量支持，要有能力接住，提升自己直播间的吸引力。双11期间，平台会给出最大力度的流量扶持，会超过现有流量的几倍之多，平台也将把购物车创新，帮助催单。主播需要鼓励用户加购，更要做好预热保障当日的直播间用户“出勤”。
二、淘宝直播，怎么玩？
官方给出了三个关键词。“好看、好玩、买爽”，是今年双十一直播的核心词。
第一、双十一是大流量当口，商家要积极和自带粉丝的主播合作。促进产品和流量体的挂钩，加大曝光率。既然直播是今年的带货主赛道，那今年的主播会非常抢手。提前和粉丝量大的主播签约合作，就看谁快。在淘宝搜索“淘女郎”，可以直达页面，尽早去谈好签约，价格会比较好商量一点。
第二、用户流量才是硬道理。直播间要学会用工具，增添直播间的乐趣性，拉长用户观看时长。争取用户停留时间其实和店铺宝贝描述页面一个道理，不仅在于长，还得在长时间里的内容是否有价值，能够充分吸引消费者的眼光停留。比如双十一直播间提供了“抽奖”、“权益共享”和“分享立减”等工具，这些都是有利于保持直播间的活跃和粉丝停留。
第三、商家之间要加强合作，让用户享受到一站式购物体验。在品类上要发现用户需求，促进品类扩张和购买的丰富性。在直播间也是一样的道理，通过互联组成“1+N”直播串场，不仅提升了品类的丰富度，还共享截取了更多的用户时间。如何促使用户在直播间里跳转，优惠券是最直接也最有效的方式。比如跨直播间满减，或者是A店领取的券到B店才能使用等等
很多卖家没玩过直播怎么办，直播经验不足的商家多关注多种合作形式和合作渠道，踩准节奏和节点，妥善安排直播频率和活动模式，确保双十一不落队，只要参与进去，你就赢了。
三、微淘
从淘宝无线化开始，电商运营早已经不再局限于搜索和广告等形式的纯粹运营了。其他维度的流量渠道已然相当成熟，并且不容小觑。比如微淘等内容平台的流量获取。微淘是手淘第二个tab。今年，商家可以通过商业化玩法、内容玩法、互动玩法、商家任务四种模式参与双十一微淘内容。
内容又是微淘领域的核心竞争力，双十一期间的优质内容能够为店铺带来更多流量和转化率。互动玩法上，可以利用红包奖励，推动用户通过完成阅读、进店、加购等动作。促进微淘的粘性和活跃度。
四、结束语
直播、微淘，已经成为今年双十一的利器，如何玩就看你是否摸透规则了。